Três razões pelas quais o streaming ao vivo está crescendo a 73% CAGR
O crescimento da largura de banda em streaming ao vivo é muito maior do que o crescimento global do vídeo na Internet. Aqui estão três razões.
Internet vídeo, streaming ao vivo crescimento através de 2022
A Cisco VNI prevê que o vídeo na Internet continuará a crescer fortemente até 2022. A empresa diz que o tráfego global de vídeo na Internet vai crescer a uma taxa de crescimento média composta (CAGR) de 33% até 2022. Em 2022, os usuários de internet vão consumir 282 Exabytes por mês assistindo vídeo globalmente. A América do Norte vai gerar cerca de um quarto desse tráfego.
O vídeo ao vivo na internet crescerá muito mais rápido, com um CAGR de 73%, aumentando sua participação de vídeo na internet de 4% em 2017 para 17% em 2022. Dos 48 Exabytes por mês de vídeo ao vivo globalmente em 2022, a América do Norte mais uma vez gerará um quarto dele.
Aqui estão as tendências que estão impulsionando o crescimento do vídeo ao vivo na América do Norte.
MVPDs Virtuais
Desde o lançamento da Sling TV em 2015, o número de pessoas assinantes de vMVPDs aumentou para quase 9 milhões. Embora o crescimento tenha diminuído para o líder de mercado Sling TV, os sinais são outros, como Hulu Live, YouTube TV e fuboTV continuam a desfrutar de um crescimento robusto.
Além disso, os tempos de exibição são muito semelhantes aos da TV paga tradicional. A fuboTV não diz quanto tempo os telespectadores assistiram, mas a nScreenMedia foi capaz de estimar os tempos de exibição a partir de outros dados fornecidos pela empresa. Os melhores clientes da fuboTV viram mais do que o dobro da norma ou quatro e três quartos de horas por dia. A Nielsen diz que o telespectador médio assistiu aproximadamente o mesmo que os melhores clientes da fuboTV, 4 horas e 50 minutos por dia.
À medida que os assinantes aumentam e passam mais tempo assistindo aos serviços, os vMVPDs continuarão a ser o principal impulsionador do streaming de vídeo ao vivo.
eSports
Ver as pessoas jogando videogames surgiu como um dos maiores impulsionadores da largura de banda online. Twitch, o maior site de compartilhamento de jogos de vídeo online, entrou cedo no mercado. Ele agora diz que hospeda entre 2,2 e 3,2 milhões de transmissões ao vivo por mês e tem 15 milhões de usuários ativos diários. Sandvine diz que o Twitch é o quinto maior impulsionador do tráfego global de streaming de vídeo, com uma participação de 3,45%.
Os grandes torneios continuam a atrair grandes audiências online ao vivo. Por exemplo, a recente Copa do Mundo Fortnite aconteceu durante três dias no Estádio Arthur Ashe, em Nova York. Além do público que lotou o auditório de 24.000 lugares, até 2 milhões de streamers simultâneos se juntaram à ação através do Twitch e do YouTube. Outros grandes torneios eSports atraem regularmente streamers simultâneos de 1+m.
O crescimento da audiência do eSports não mostra sinais de abrandamento. A Newzoo prevê que a audiência global será de 454 milhões este ano e crescerá para 645 milhões até 2022.
Esportes
Com o advento das vMVPDs, todos os grandes eventos desportivos têm alguma presença online. No entanto, muitos eventos incluem streaming ao vivo como um componente separado da sua distribuição. Medido separadamente do tráfego de vMVPD, parece que cada novo evento quebra recordes de streaming.
Por exemplo, considere o desempenho do Super Bowl. A edição de 2019 foi um peru de um jogo entre os Patriots e os Rams. Atraiu a menor audiência de TV em dez anos, com 5 milhões a menos que em 2018 e 16 milhões a menos que em 2015. No entanto, o número de telespectadores online bateu um recorde. A CBS diz que a audiência média de streaming por minuto foi de 2,6 milhões em suas propriedades digitais, um aumento de 28% em relação ao ano passado. A NBC, que transmitiu o Super Bowl LII, disse que a audiência média de minutos para o jogo de 2018 foi de 2,02 milhões.
Dois fatores garantirão que o esporte permaneça como um importante motor do tráfego ao vivo por pelo menos os próximos quatro anos. Em primeiro lugar, mais esportes estão entregando jogos ao vivo pela Internet. Do netball ao curling, do lacrosse ao dardos, a internet é uma ótima maneira de atingir públicos minoritários com jogos ao vivo. Em segundo lugar, a maioria dos desportos transmite jogos ao vivo ao longo do tempo. Em segundo lugar, os grandes desportos estão a começar a licenciar jogos a fornecedores em linha como a ESPN+ e a DAZN.
Por que é importante
Live streaming de vídeo será o mais rápido crescimento da categoria de vídeo da Internet através de 2022.
Aqui estão três drivers significativos da tendência:
MVPDs virtuais
eSports
regulares esportes
