Combinar conteúdo gratuito com suporte a anúncios com um nível de assinatura premium está se tornando uma opção popular para provedores de conteúdo nos EUA e no Reino Unido. Freemium reconhece que um modelo de negócio não se ajusta a todas as circunstâncias de visualização.

O ITV do Reino Unido e o Channel 4 elogiam a abordagem freemium

Steve Forde é Diretor de Produtos Digitais e Marketing Online do ITV e é responsável pelo ITV Hub, o serviço de TV on-line gratuito com suporte a anúncios, e pelo ITV Hub+, um serviço de assinatura livre de anúncios. Ele explicou a necessidade de ambas as abordagens:

"O modelo de publicidade permanece robusto, mas vemos uma mudança no comportamento dos espectadores, impulsionada pela Netflix e pela Amazon, e uma propensão para que as pessoas paguem uma taxa mensal. Eles estão aprendendo o comportamento de assistir à programação sem publicidade. Temos que encontrar um equilíbrio, para manter o número significativo de espectadores que estão dispostos a assistir com publicidade, mas que oferecem uma alternativa genuína se você quiser assistir sem publicidade".

Para reforçar as diferentes propostas de valor, o Sr. Forde continuou dizendo que o ITV Hub+ tem 265.000 assinantes a £3,99 por mês. No entanto, o número de assinantes é uma pequena proporção daqueles que assistem gratuitamente com anúncios.

All 4 é o aplicativo de TV online do Channel 4. Ele forneceu o conteúdo do Channel 4 conteúdo livre de anúncios suportados online. No entanto, Richard Davidson-Houston, Head of All 4, disse que o serviço iria em breve introduzir uma camada de assinatura livre de anúncios também em £ 3,99 por mês. Ele disse que adicionar a opção sem anúncios foi um reconhecimento de que as pessoas querem assistir de diferentes maneiras, e é trabalho da All 4 apoiar isso. Referindo-se a dois dos programas mais populares do Channel 4, Gogglebox e Peep Show, ele disse:

"Podes ficar muito contente por ver o episódio de ontem do Gogglebox com publicidade, mas talvez não uma caixa inteira de Peep Show.

O Sr. Forde enfatizou que o nível de subscrição não é apenas sobre evitar anúncios. Uma assinatura do ITV Hub+ também permite que os assinantes façam download de conteúdo para visualização posterior.

Os espectadores também podem assistir quando estão fora do Reino Unido. Como ele disse: "Nós abordamos diferentes pontos de dor do espectador neste serviço.

Amazon se expande, renomeia IMDb FreeDive

No entanto, outros provedores estão adotando a mesma abordagem que as emissoras britânicas. A Amazon lançou o serviço gratuito de suporte a anúncios IMDb FreeDive no início de 2019. Embora separado do Amazon Prime Video, ele está intimamente integrado com a experiência. Por exemplo, comece a assistir a um show no IMDb FreeDive e ele fica automaticamente disponível na interface de vídeo Prime.

A Amazon continua aperfeiçoando a abordagem e reforçando o IMDb TV no Amazom Prime Video.
Prime Video combina conteúdo de TV IMDb suportado por anúncios (Warehouse 13) com conteúdo SVOD serviço.

Ele anunciou na semana passada que o serviço seria renomeado IMDb TV. Além disso, a empresa afirma que vai triplicar a quantidade de conteúdo disponível ao longo dos próximos meses. Novos filmes e programas da Warner Bros, Sony Pictures e MGM estarão se juntando à lista existente de programas de TV. Filmes como La La La Land, Sense and Sensibility e Draft Day estarão disponíveis em 1º de julho.

Como o espaço SVOD se torna mais lotado, esperar ver mais serviços olhar para a abordagem freemium para diminuir a barreira para as pessoas que assistem e diversificar a geração de receitas.

Por que é importante
O espaço SVOD se torna cada vez mais lotado, tornando cada vez mais difícil para os provedores de serviços convencer os clientes a assinar.

Os provedores de serviços estão olhando para uma visualização livre de anúncios:

Reduza as barreiras para os consumidores que usam o serviço
Aumentar a visibilidade do conteúdo
Diversificar os modelos de geração de receitas

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