Realidade Virtual e Aumentada para formação e marketing farmacêutico.

Como a Realidade Virtual e a Realidade Aumentada estão potencializando a eficiência e o envolvimento do cliente na indústria farmacêutica.

Este artigo irá fornecer-lhe informação essencial sobre as possibilidades das Realidades Virtuais Augmentadas e Mixtes (XR )(o termo recentemente criado para se referir às tecnologias de realidade virtual, aumentada e mista como um todo), no contexto da tecnologia farmacêutica e da saúde hoje e no futuro. Também lhe dará alguns exemplos de como as empresas farmacêuticas estão usando tecnologias imersivas, todas destinadas a dar-lhe as ferramentas necessárias para criar um projeto XR proposital, eficaz e poderoso.

Implementando a inovação tecnológica da saúde no sector farmacêutico.
A indústria farmacêutica opera dentro de um dos quadros mais complexos, rigorosos e regulamentados de qualquer indústria. Estas circunstâncias altamente sensíveis e demoradas resultam naturalmente num ritmo lento de inovação, especialmente quando comparadas com outras indústrias centradas na tecnologia. No entanto, o boom da tecnologia "wearable", as crescentes exigências de redução de custos de medicamentos, mantendo padrões impecáveis, e a necessidade geral de encontrar novas soluções rentáveis para melhorar a eficiência, estão exortando o mercado farmacêutico a procurar soluções dentro de tecnologias emergentes, como a XR.

O potencial da tecnologia XR na farmácia.

De acordo com um recente relatório publicado no início deste ano, o mercado global de cuidados de saúde aumentou e a realidade virtual foi avaliada em cerca de 780 milhões de euros (850 milhões de dólares) em 2018 e espera-se que gere cerca de 4,570 milhões de euros (5,115 milhões de dólares) até 2025, com uma CAGR (crescimento anual) de cerca de 29,2% entre 2019 e 2025. Além disso, em 2018, a Europa classificou-se entre os principais mercados mundiais de AR e VR, como resultado das amplas iniciativas de pesquisa e desenvolvimento, muitas oportunidades de financiamento governamental e alto investimento em tecnologias XR.

Mas, em que áreas específicas a Realidade Mixte (XR) está sendo usada atualmente no contexto da indústria farmacêutica?

Quem são alguns dos grandes intervenientes que estão a utilizar a XR?

Aqui estão alguns exemplos concretos:

Pesquisa: Estas tecnologias versáteis oferecem uma oportunidade única para analisar, compreender e fazer perguntas sobre a descoberta e desenvolvimento de medicamentos, tratamentos e terapias.

Marketing farmacêutico: XR oferece novas estratégias através da criação de ferramentas que despertam a curiosidade e incentivam a participação, aumentando o envolvimento do cliente, aumentando a diferenciação da marca e obtendo respostas mais profundas dos pacientes e profissionais da área da saúde.

Aprendizagem e desenvolvimento: XR apresenta uma excelente forma de visualizar informação complexa ao mesmo tempo que oferece um ambiente sem distrações e infinitas oportunidades de repetição. Estes atributos abrem uma infinidade de oportunidades nas áreas de aprendizagem e desenvolvimento, educação e e-detailing ( .entregue de conteúdo multimídia aos médicos - onde e quando eles quiserem).

Muitos grandes players globais do setor já começaram a investir no desenvolvimento de suas próprias experiências de XR para uma miríade de diferentes propósitos. Alguns exemplos de projetos de RV incluem o programa global de treinamento em RV do Johnson & Johnson Institute para cirurgiões e enfermeiros, bem como o vídeo VR 360 da Boehringer Ingelheim Vetmedica que explica aos veterinários e proprietários de fazendas como o vírus PRRS afeta os porcos. Quando se trata do uso da RA, a Pfizer desenvolveu um guia que responde às perguntas dos pacientes sobre uma de suas linhas de produtos diretamente no ponto de compra.

Primeira experiência XR? Aqui estão quatro dicas de como fter sucesso com XR.

Os consumidores estão aprendendo rapidamente o que podem esperar de XR, e as experiências devem seguir esse crescimento de compreensão, oferecendo ferramentas e experiências que podem fornecer informações tanto quanto significado, preservando o fator único e envolvente que torna XR único. O conhecimento de como utilizar tecnologias imersivas de forma eficaz e propositada é crucial para o sucesso das suas iniciativas.

Aqui estão algumas dicas para que isso aconteça:

Conheça o seu público: O que determina o valor de uma experiência XR?

Simples. A sua capacidade de responder à pergunta: de que informação vão precisar? Responder a esta pergunta é a chave final para um projeto imersivo único e com um propósito. Não existe uma experiência XR universalmente válida.

Torná-la escalável: XR vai mudar o mundo, tal como a Internet fez nos anos 90.

No entanto, os grandes dividendos do futuro vão pagar àqueles que decidirem investir nestas tecnologias agora. A solução? Escalabilidade.

Criar experiências para um público limitado (uma conferência específica, uma ferramenta de treinamento para um determinado processo de fabricação, o MOA (refere-se à interação bioquímica específica através da qual uma substância farmacêutica produz o seu efeito farmacológico.) usando o melhor que a XR pode oferecer agora, sempre deixando espaço para atualizar o conteúdo tanto em melhorias tecnológicas quanto em audiências mais amplas.

Torne-o significativo: O poder mais significativo das experiências imersivas é sua capacidade de nos transportar para uma realidade diferente. Aproveite esse poder, deixando que o conteúdo único e significativo impulsione seus projetos. Nunca deixe que a tecnologia tome a liderança. O hardware fica obsoleto. O grande conteúdo vive para sempre.

Torne-o humano: XR (VR em particular) faz com que as pessoas se lembrem de experiências como um lugar onde estiveram em vez de uma experiência que experimentaram. Lembre-se disto. Permita que os usuários, sempre que possível, tenham um papel ativo na história. Obter recompensas ou punições por suas escolhas e fazê-los influenciar o resultado da experiência. Este envolvimento é o que eles vão se lembrar. Incentive-os a fazer melhor, faça-os sentir seguros e motivados, e tenha sempre um plano para quando algo não correr bem. Ter uma pessoa de apoio no mundo real é sempre uma grande iniciativa.

Um pensamento para o seu futuro "eu".

Quer seja ajudando médicos e pacientes a compreender os efeitos emocionais invisíveis das doenças, quer seja fazendo mais tempo e processos de bordo mais económicos para laboratórios e instalações, a XR pode desencadear a próxima geração de inovação farmacêutica.

A XR pode melhorar a nossa compreensão das biotecnologias, oferecendo-nos novas possibilidades para fornecer soluções de saúde mais eficientes, seguras e acessíveis.

Lembre-se, o futuro da tecnologia imersiva é para quem acredita em inovação e criatividade.