Como a Realidade Aumentada Deu o Passo Sobre a Realidade Virtual!
Acreditamos no boom da realidade virtual porque fomos regados com o marketing clássico; depois de vários anos, esta revolução anunciada não provou ser tão boa quanto o esperado. Custo dos acessórios, falta de facilidade de uso, falta de conteúdo, todas as razões que parecem óbvias em retrospectiva. Enquanto alguns trabalhavam arduamente neste caminho, outros inspiraram-se nele para criar uma alternativa... realidade aumentada.
A nuance é forte, passamos de uma imersão instantânea em um universo pré-calculado para uma ação em tempo real aprimorada com elementos predefinidos. Quando a realidade virtual é baseada no pilar da visualização 3D, a realidade aumentada é ancorada na criatividade antes da tecnicidade. Quanto tempo gasta um utilizador médio de capacete Oculus VR em comparação com o teste das lentes Snapchat?
o Snapchat é a aplicação mais utilizada em França pelos jovens de 15-34 anos, com 16 milhões de utilizadores diários. A força da realidade aumentada reside na simplicidade de acesso e no imediatismo. Um simples smartphone de R$ 450 é suficiente para impulsionar o utilizador para uma realidade em tempo real modificada de acordo com as suas aspirações. Em suma, qualquer pessoa pode criar conteúdo e compartilhá-lo como quiser. Imagina o enorme potencial desta coisa. Ao ajudar um parceiro na implementação da sua estratégia digital, esta noção de conteúdo é sistematicamente a questão principal.
Muitos varejistas e marcas já estão usando a realidade aumentada. A Lego propôs lojas virtuais, a Puma oferece a oportunidade de personalizar itens em tempo real. Os dissuasores aparecem nas lojas de departamento onde os consumidores podem experimentar soluções ópticas de uma forma lúdica. Mas as tendências vão muito mais longe.
O gigante russo Yandex, o principal fornecedor de motores de busca no mundo de língua russa, anunciou o lançamento da sua aplicação Sloy no mercado asiático. Seguindo o exemplo de Tik Tok, cujo sucesso já não está mais para ser comprovado com a possibilidade de compartilhar seqüências musicais curtas reforçadas com elementos virtuais, a empresa russa, percebendo que o entusiasmo era em grande parte devido à encenação do usuário, projetou uma aplicação dupla focada no mundo da moda. Como um verdadeiro embaixador, você se torna um ator em sua própria criação para destacar não o produto, mas sua própria pessoa usando o acessório.
Assim, chegamos à ideia de que os clientes de amanhã se tornarão criadores de conteúdo essencial. Ao trabalhar o marketing de influência através das ferramentas do momento, entendemos que a força do influenciador é dirigir-se a um público que compartilha os mesmos valores. Existe uma forma de focalização em que a compreensão emocional não pode ser baseada apenas na análise de dados quantitativos. Estamos a entrar na subtileza do marketing emocional. Amanhã, ao observarmos como um comprador se transformará num verdadeiro realizador de curtas-metragens para se expor publicamente com uma ou outra das nossas marcas, não só compreenderemos melhor as suas motivações de compra como também nos ofereceremos a oportunidade de criar e alimentar constantemente conteúdos que satisfaçam a comunidade desejada.
A solução técnica oferece a facilitação da expressão imediata dos usuários irá expandir-se rapidamente. Quando olhamos para os anúncios do líder na publicação de software "gráfico" Adobe, vemos que através de aplicações como Aero, o banco de objetos animados que podem ser transpostos em tempo real para vídeos logo deixará a imaginação de todos os usuários se expressar.
Através da realidade aumentada, as marcas encontrarão um elo que valoriza todas as mídias disponíveis. Um catálogo de papel já ganha vida num segundo através de alguns códigos flash, uma montra torna-se um parque infantil em que o cliente atravessa a janela e se vê como um ator do que contempla... Mas a curto prazo vai explodir estritamente o conteúdo disponível relativo aos nossos produtos.
Se hoje um produto é promovido e transmitido por influenciadores para sua comunidade, as marcas terão que fazer parte dessa comunidade no futuro para serem relevantes em sua abordagem. Para entender essa evolução, é necessário antecipar o fato de que os produtos não serão mais simplesmente mostrados, mas encenados. Quando mudamos a realidade, damos vida não a um sonho, mas mais à forma como o percebemos intimamente. A necessidade de inteligência emocional nunca foi tão grande. Primeiro, entender os indivíduos, mas também conhecer melhor a si mesmo, porque é através do prisma do cliente que uma marca pode se descobrir totalmente.